公众号商业计划书范文

1、项目简介：

一苇以航--为职业女性定制优质内容的自媒体矩阵

2、团队介绍：

林友声  CEO

厦门最大的微信自媒体，厦门微生活创始人，实现0到150万粉丝的本地粉丝精准矩阵。曾任国内top10公关营销机构媒体事业部总监

郑凯 联合创始人

资深的心理咨询师，清华大学心理学博士，知名公众号your deserve的创始人，you deserve被评为2016年最受欢迎的心理类公众号。本人在心理咨询和自媒体领域从业多年，行业经验丰富

陈维高  COO

曾任榭橙网运营总监，负责从0到1，用户从0到500万，对移动端运营、社区运营、用户获取有非常独到的经验

陆露  内容总监

曾任千万用户级别的自媒体矩阵eight clock的内容总监，擅长用户心理的把握。任职期间，创造出50多篇公众号爆文，带来粉丝增长200w+

3、痛点分析：

女性面临空前压力：随着女性在社会分工中承担的责任日渐重大，既要照顾家庭又要兼顾好事业发展的现状，让女性遭遇“升职的天花板”，同时也承担巨大的压力

内容针对性不强：目前服务于女性群体的内容产商，多专注于女性心理压力的纾解，而没有从根源上解决女性升职难、压力大的现状

内容产出不稳定：优质的创作团队是稀缺资源，好的创意也是稀缺资源，目前大多数的内容产出团队创作能力普遍较低、内容更新频率不稳定，容易断更

4、解决方案：

内容人格化：我们打造了一个IP：LEMON酱。将LEMON酱在职场和家庭中的经理，通过语音、图文、短视频等形式传播，核心的内容是经历分享和科学提醒

在线教育课程：我们和上百位在商业上有突出成就的成功女性共同研发并制定了一系列课程包括：科学的时间安排、职场能力提高以及更加有针对性的细分课程，从根本上提升女性平衡家庭和事业的核心能力

专家库+导师定期审核：我们与100多个资深的女性刊物作者、职业培训师、心理咨询师签约，并定期对其任职资格进行审核，保证优质内容的不断产出和在线教育课程的品质

线上+线下社群运营：我们在线上组建学员学习和生活讨论组，并在线下多个城市定期开展学员的线下交流会和会员专属试听课程，学员到线上报名可享受优惠。从而形成良好的社群闭环

5、市场概况：

根据2016年易观智库调查数据显示，中国职业女性的的数量实际为5.6亿人，但中国职业女性在收入和晋升机会上与男性相比仍有不少差距。有40%的女性将晋升阻碍归结为个人能力和经验不足，56%的女性将不断提升、获得个人价值增值作为职业规划的首选，31%的女性认为目前缺乏职业上的指导和帮助，感觉到自己的职业规划不清，无方向。女性自我成长的愿望十分强烈

6、产品介绍：

一苇以航包括职业女性信息网、一苇以航微信公众号、倾听你心电台、幽梦商城四个产品。

职业女性信息网：与职业女性息息相关的政策、新闻板块，分享经验的社区板块，提供在线课程的教育板块，以及包含线上与线下聚会的社群板块。

一苇以航微信公众号：主要输出成长类、情感类、治愈小清新类的内容，并不定时分享女性爱看的时尚服装、妆容、美妆用品等文章

倾听你心电台：与喜马拉雅电台独家合作，开设女性情感经历分享频道，接受听众的来稿并选取优质稿件在每周五晚上8点播出

幽梦商城：我们与优质的女性用户提供商合作，通过一苇以航的品牌效应和累积的用户忠诚度，让用户直接在平台上点击链接进入幽梦商城，轻松实现购买

7、用户画像：

基本定位：我们的用户80%以上是女性群体，年龄多在18-40岁，一二线城市的白领阶层，教育水平良好

消费能力强：我们的用户年收入在10w+左右，消费能力较强并且愿意为自我提升付费

互联网爱好者：我们的用户喜欢互联网，有通过互联网搜索信息和学习的习惯

情感特征：喜欢励志、成长类的内容，希望通过自己的努力变得更加优秀；同时也喜欢情感、治愈类的内容，期盼得到更多情感上的共鸣

8、盈利模式：

线上软广收入：在自有内容中植入优质的金融、美妆、时尚服饰等产品收费。由于用户定位精准，转化率很高

在线课程收入：我们的在线课程包含大量的一线心理咨询师、职业培训师，课程质量高实用性强。客单价为500元，用户复购率在30%以上

衍生产品收入：将核心IPLEMON酱与手机链、玩偶等多个领域结合，制作成周边产品收费。IP更成熟后，可开发女性小游戏、电影等

产品销售收入：通过电商模式，收取产品销售差价

9、竞争对手：

职业女性：植根于上海的女性内容公众号，在时尚、美容等领域专业性非常强。但团队非常不稳定，内容经常断更，用户流失严重

女性频道：2014年成立的公众号，累积了一定的用户量。但内容以鸡汤文为主，质量不是很高，实用性不强，没有找到很好的变现渠道

蜜盟：专注于女性成长的百万级大号，主要以美容、时尚服饰、女性心理健康内容为主，目前正在向内容电商迈进

独立女性：2016年创建的公众号，在短短一年用户量达到200万+。内容优质、IP运营良好，文风十分清新、自然，目前主要的变现模式是广告收入

10、竞争优势：

IP运营优势：我们打造的IP LEMON酱，十分贴合主要的用户人群，在情感上更能引起职业女性的共鸣

高粘性的社群：我们的社群拥有较强的粘性，电台和公众号等平台通过接收读者来稿产生更加丰富的内容，最终降低内容生产的成本

团队优势：团队成员曾成功运营多个成功的自媒体平台，拥有丰富的策划、制作、宣发经验

商业模式清晰：商业模式清晰，变现方式简单可行

11、运营数据：

用户数：目前所有平台的用户数累计500万；粉丝增速：平均6万/月

阅读量指标：阅读量8万10万/篇

课程复购率：在线教育课程的复购率在30%以上

12、股权结构：

CEO  60%

创业团队  20%

首轮投资人  10%

期权池  10%

13、融资计划：

融资500万，出让15%股份

团队完善  150万

产品完善  150万

市场推广  100万

业务扩张  100万

14、联系方式：

点击注册疯狂BP，创建投资人想要的商业计划书，开启融资第一步！

本文版权归疯狂BP所有，转载请注明“来源：疯狂BP”

| 共享单车商业计划书范文

| 鲜花电商商业计划书范文

| 音乐游戏商业计划书范文