微短剧还有未来吗？

微短剧，已成为2023年影视文娱行业的关键词。

爆发式增长的“新赛道”

近两年，网络微短剧凭借周期短、低成本、快节奏、强剧情等特点迅速崛起，成为网络视听产业的一条“新赛道”。

微短剧的发展历程

2017年，微短剧在短视频平台萌生，开辟了“竖屏短剧”这个全新的播放形态。

2018年至2019年，微短剧创作者们开始在短视频平台崭露头角，这一年也上线了不少优秀的微短剧作品，不过，由于商业模式未完善，很多团队接连受挫，微视频的热度稍退。

2019至2021年，抖音快手等平台进一步完善了短剧的付费模式，影视团队也终于摸索出了控制成本的可持续运行机制，微短剧终于迎来井喷式爆发，各种类型的作品在市场上大放异彩。

2022年，微短剧进入规范化发展阶段，不论是内容、制作还是分发、订阅都日趋成熟，变现能力惊人。

到了2023年，微短剧在短视频平台上以燎原之势，席卷市场。

  - 1月25日，由抖音、好有本领联合出品的短剧《二十九》播出，该剧仅上线72小时，正片播放量就直接破亿。

 - 6月22日，由BILIBILI出品的14集短剧《古相思曲》上线，一经播出便登上热播榜第一，播放数据更是直接吊打一众暑期档古偶剧！

  - 8月30日，抖音短剧《逃出大英博物馆》火爆出圈，虽然只有3集，但累计播放量破3亿，仅第1集就获得了过千万的点赞。

  - 同一时间播出的《我回到十七岁的理由》也成为微短剧市场的另一匹黑马，一共20集，每集仅5分钟，但播放量累计已近5亿，单集播放量最高超过6000万。

市场研报显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，相当于平均一天就要上线2.7部。

根据《中国网络视听发展研究报告》显示，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

可见微短剧发展的迅速以及受欢迎的程度。

再来看看头部微短剧的分账票房，腾讯视频上线的《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票房突破3000万，《招惹》分账票房突破 1600万元；优酷的《锁爱三生》分账票房破1000万；在芒果TV播出的《风月变》分账票房也破了1100亿元。

值得注意的是，虽然头部项目回报率达到了千万级别，但爆款依然是凤毛麟角。

数据显示，2023年上半年共上新481部微短剧，千万级分账只有2部，分账金额在500万到1000万之间的也仅有8部。

不过，也有第三方机构预测，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

面对如此庞大且具有想象力的市场，各大平台当然坐不住了。

2019年，腾讯、快手就最先布局微短剧。

2021年，抖音也正式加入。

之后，网易、完美世界、天娱数科、鼎龙文化、姚记科技等游戏公司也亲自下场做短剧。

到了今年下半年，微短剧市场热度持续上扬，三七、吉比特、中手游、恺英网络、冰川网络、盛天网络、中青宝、贪玩游戏、益世界、广州乐牛、易玩、诗悦、9377等一大批游戏公司，对微短剧赛道也开始跃跃欲试。

规范化必不可少

随着微短剧市场井喷式发展，各路机构纷纷入局，不可避免地出现了内容违规、运营混乱等情况。

网络微短剧规范化迫在眉睫且势在必行。

据悉，广电总局目前主要围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面开展持续的治理工作，并发布多项管理措施。

各网络平台也相继对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。

4月中旬，抖音治理下架违规微短剧小程序300多个；快手下架不合规微短剧类小程序82个；微信对1956个不合规小程序进行了处置。

7月，微信继续下线11部低俗有害微短剧，处置38个违规小程序。

当然，整顿的目的不是遏制，而是使其未来的发展更加规范化、合理化。

可以预见，随着监督力量和行业自我净化能力的提升，未来网络微视频领域的发展氛围将变得更加有序和健康。

在“短视频+”赋能的互联网时代，网络视听行业也将经历一场属于自己的颠覆性革命。

这种趋势将为整个行业带来更规范、更创新的发展方向。

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