群狼环伺，美团短视频能否突围？

#01

短视频入口全量上线

10月18日，经过半年左右的测试，美团短视频入口全量上线，美团将APP首页Tab栏中间位置改为短视频的入口。

这是美团首次将短视频置于一级流量入口，也是美团继上线直播入口之后，在内容上的又一个重要布局。

美团短视频上线以后，与抖音极速版、快手极速版等App采用了相同的营销手法，即用户在美团App观看短视频、做任务也可以获得现金奖励，观看一条短视频可获得0.01-0.03元不等的现金奖励，奖励提现最高金额为20元。

不过，美团短视频暂时还未向所有用户开放拍摄、发布等功能，只有部分用户可以在页面的右上角看到还在内测的拍摄入口。

目前，美团短视频多是从外部平台进行版权采买，并非原创。

而这些内容不仅包含与美团业务相关的美食类，也有大量影视娱乐内容。

从这些方面来看，美团与其他短视频平台在初期启动阶段的运营手段基本保持一致。

#02

进一步内容布局

其实，美团对短视频的重视和布局早有痕迹。

早在2021年，美团就开启内测短视频功能“视频赚”，随后又官宣与快手合作。

到了今年，美团更是在短视频领域下足了功夫，除了持续且不间断地加码布局短视频，美团也不断强调“视频化是2023年到店业务的重点项目之一。”

今年2月中旬，美团开启外卖短视频内测。

7月，美团升级短视频功能，支持部分用户自己拍摄、上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。

8月，美团短视频业务开始在上海、深圳、广州、成都等一线城市测试。

除了加紧开发调试APP功能，美团也在大量招聘短视频人才。

此前，美团已在招聘官网上发布了158个短视频业务相关岗位需求。

这些岗位包括了算法专家、流量运营、客户端开发、策略运营和数据分析等不同方向，基本覆盖短视频赛道全链路。

可见其万事俱备只欠东风！

随着美团APP底部的中心tab位被替换为“视频”入口后，美团的短视频布局正式进入全面加速时期。

而美团短视频的全量上线，也意味着美团在内容化探索上再进一步。

在万物皆可视频化的时代，短视频所呈现的信息密度及消费价值是图文形式无法比拟的。

短视频的表现力能够更好地激发用户消费欲望。

除了强大的推广能力，短视频还能够满足用户碎片化时间娱乐的需求，从而提高用户的留存率以及APP使用时长。

对美团来说，做短视频不仅是顺势而为，也是大势所趋。

#03

内容布局，效果显著

从数据上来看，美团今年内容化探索已初见成效。

公开数据显示，2023年上半年，美团的总用户量已达到7.83亿，同比增长率超过30%，增速居互联网零售行业首位。

用户粘性持续加深，月人均单日使用时长7.2小时，同比增长7.7%。

直播+短视频的内容形式也为美团注入了新的活力。

不过，美团短视频尚处于起步阶段，用户心智还未完全建立。

其内容供给、使用功能以及推荐机制还不够完善，而且短视频数量、创作者人数、观看数据等还远远落后于其他平台。

美团短视频未来还有很漫长的路要走，除了加快引入短视频达人、整合商家资源、建立成熟的内容生态、加快视频化进程以外，还要探索出更加适合美团用户的短视频新玩法，才能真正实现用户的有效留存及流量变现。

#04

本地生活，竞争激烈

众所周知，中国互联网发展至今，线上流量天花板已近在眼前，更广阔的线下市场也就成为各平台的必争之地。

业内估计，到2025年，中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。

广阔的市场规模、刚性的用户需求以及无处不在的用户习惯等属性都在不断吸引玩家入局。

抖音就不用说了，早已在本地生活赛道玩得风生水起。

今年4月，小红书正式宣布入局本地生活，首先在一线城市进行布局。

7月，拼多多在其APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目。

随后，快手也正式上线本地商家APP，这是快手为本地生活商家推出的独立工作平台。

各大平台纷纷入局，都希望在这个存量市场中抢占更多的市场份额。

面对强敌环伺的局面，作为“千团大战”最后的赢家，美团当然不会坐以待毙。

所以上线短视频，布局内容，既是满足美团的流量需求，也是反击对手的必要手段。

不过，从当前的发展形势来看，即使各大巨头来势汹汹，在本地生活动作不断，也还是难以撼动美团的市场优势地位。

在今年一季度的财报电话会议上，美团创始人王兴曾表示，“其他竞争对手，包括其他既有平台，还是新入场的短视频平台，都不具备挑战我们的实力”。

#05

鹿死谁手，犹未可知

9月28日，美团发布了2023年中期报告。

财报显示，美团上半年实现营收1265.82亿元，同比增长30.2%；经营溢利82.99亿元，同比扭亏为盈。

第二季度，美团的核心本地商业收入为512亿元，同比增长39.2%；经营溢利为111亿元，同比增长34.8%。

财报数据表现很优秀，美团在本地生活中的地位仍然稳固。

但是，鹿死谁手，犹未可知。

目前可以肯定的是，本地生活的万亿市场争夺战仍在继续。

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