智能投影仪进入准寒冬

引言

比“屏幕大”更重要的是格局大！

投影仪最开始主要是用于商务会议、教育培训等场景，一直到2010年前后，品牌们才将目光转向家用赛道。

2014年，家用投影仪进入智能时代，开始了崛起之路。

不过，当时的智能投影缺陷较多，市场并不看好，认为其虽有雄心，却难当大任。

直到2017年，智能投影才开始逐渐成为家用市场的新宠，销量也一路猛增。

2022年，中国智能投影市场总出货量为505万台，出货量前 5 名的厂商分别是：极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过 45%。

但，就在全员看好智能投影的时候……

2023年6月，国内投影机市场的一季度成绩公布。

根据RUNTO洛图科技发布的《中国投影机市场出货分析季度报告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》显示，2023年第一季度，中国整体投影机市场出货量仅161万台，同比下降7.3%。

而作为国内投影市场持续增长的家用市场也遇到难题，第一季度，家用市场出货量为145万台，同比下降5.8%。

基于第一季度的成绩不理想，洛图预计上半年整体投影机市场预测出货量为336万台，下降幅度扩大至8.6%。

短短5年时间，智能投影就从暴增走向下滑，其中的原因有哪些？

第一：赛道日趋拥挤

随着市场的不断发展，家用智能投影仪的品牌数量激增。

有数据显示，截至2022年上半年，市场在售品牌数量就已超200家。

除了新人不断入局抢占市场份额以外。

头部品牌之间的竞争更是呈现白热化，只要有机会就“互揭短板”。

几日前，极米和坚果之间刚刚结束一场直播辩论。

事件起因是，B站UP主发布了一则投影仪测试视频。

视频中选取了“极米rs pro3”“坚果N1U”“明基新机i780”三款投影仪进行对比，并得出结论，认为极米“对比度、色准算法都非常一般”。

随后，坚果CPO转发了该视频，并指责行业老大以次充好，烧钱营销打压创新者。

接下来，极米公关副总裁在朋友圈还嘴，批评这种碰瓷式营销。

之后凤凰科技出来组局，邀请B站UP主以及坚果、极米相关负责人来了一场直播辩论，将这个事件推向了高潮。

这场“面对面互撕”的直播辩论，到最后，以一种极不体面的方式结束。

而这次的辩论事件也进一步印证了，投影仪行业目前增速放缓、竞争激烈的残酷现实。

第二：核心技术缺失

芯片，可以说是一台投影仪最重要的组成部分，它就像是人类的大脑一般，起着支配一切活动的作用。

但是，由于国外芯片厂商的垄断行为，芯片不仅价格高还经常出现供货不稳定的情况。

这也成为国内投影仪发展受限的根本原因。

去年，在极米的年度股东大会上，就有记者直接问到公司是否面临芯片供应紧张的问题。

极米表示：“德州仪器的DMD芯片供应从第一季度开始就存在一定的压力，极米科技同德州仪器公司一直保持着畅通的沟通，力争在其产品调整过程中能够拿到比较多的货源。”

可见，国内投影市场和品牌的盛衰起落，并没有掌握在自己手中。

因芯片技术壁垒过高，这个行业大部分的利润都被上游的德州仪器所“掠取”。

以DLP投影仪为例。

DLP投影机的技术是反射式投影技术。

反射式DMD器件在对比度和均匀性都非常出色，可以使图像清晰度高、画面均匀、色彩锐利，并且图像噪声消失，画面质量稳定，精确的数字图像可不断再现，而且历久弥新。

所以目前国内中高端投影仪一般采用的都是DLP技术方案。

而DLP投影仪的核心组件在于SoC主芯片和 DMD显示芯片，这两大件几乎占据了投影仪物料成本价格的 50%~ 70%，尤其是后者，DMD芯片决定了画面的物理分辨率，还对画面亮度的高低有不小的影响。

可以说，DMD芯片之于DLP投影仪，好比高通骁龙芯片之于安卓手机，但不同的是，高通好歹还有联发科与其竞争，DMD芯片却完全被垄断在德州仪器手中。

所以，中国投影仪想要往前跨一步，芯片则是一个无法回避的重要问题！

2023年智能投影仪只有在技术上积极寻求突破，或许才是扭转局面的关键。

 疯狂BP已经为5000+早中期项目进行BP服务