日系美妆卖不动了？

日系美妆卖不动了？

2023年入冬以后，日系美妆品牌也集体遇冷。

目前，已有多家日系美妆品牌公布了集团财报，从营收数据来看，日系美妆在中国市场的销售量呈大幅下滑之势。

日系美妆在中国市场似乎越来越卖不动了。

数据显示：

2023 年 10 月的时候，京东平台上的多款日系美妆产品销售额已出现大幅下滑，其中，资生堂同比下降 23%、肌肤之钥同比下降 38%、珂润同比下降 57%、黛珂同比下降 65%。

到了2023年的双十一，日系化妆品销量更是不尽如人意。

根据天猫发布的《天猫美容行业预售首日品牌成绩单》显示，双十一购物节期间，天猫美妆行业前20榜单中并无日系品牌的身影，知名日妆品牌SK-Il和资生堂双双跌出前十，且首日预售额同比下滑均超过50%。

头部品牌表现不佳

-1 SK-II失意中国市场

2024年1月24日，宝洁集团公布了2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报。

财报期间，宝洁集团实现营收214.41亿美元（约合人民币1538亿元），同比上涨3%；净利润为34.93亿美元（约合人民币250亿元），同比下滑了12%。

总体来看，宝洁营收扭亏为盈，但其净利润也出现了五年来的首次双位数下滑。

从财报数据上看，宝洁净利润下滑主要还是美容板块拖了后腿。

美容板块2024财年Q2销售额38.49亿美元（约合人民币277.27亿元），同比增幅仅为1%。

而美容板块拖后腿的关键原因在于，明星级产品SK-II在大中华区的销售额下降了34%。

要知道，SK-II可是宝洁美容板块的顶梁柱，巅峰时期曾连续十五个季度销售额增速超过20%，2018财年时销售额甚至增长了30%。

但从2022年开始，SK-II的销量就出现了下滑，宝洁也曾多次在财报中提及SK-II业绩不佳的情况。

2022年全年，SK-II在天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。

面对持续下滑的销售额，宝洁决定调整SK-II的价格，引起市场关注，挽救一下业绩。

当然这个调整不是降价，而是涨价。

2023年2月15日，SK-II明星产品全线涨价。

此轮涨价产品包括SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品，涨幅为近五年最高，小灯泡50毫升价格由1590元涨至1790元。

宝洁本想靠涨价拉一把业绩，没想到，涨价后业绩下滑更严重了。

而在最新的财报中，宝洁则表示此番SK-II销售额的大幅下滑主要是受核污水事件的影响。

-2 资生堂

资生堂算得上是最早一批进入中国市场的日系美妆品牌。

2022 年上半年，中国还超越了日本，成为资生堂的第一大市场，净销售额达到1157.3亿日元（约合人民币57.92亿元），居全球市场之首。

不过，这也只是暂时的。

2024年2月9日，资生堂发布了2023年第四季度及全年财报。

财报显示，2023年上半年资生堂在中国区的表现还算良好，但到了第三季度，资生堂业绩出现暴跌，Q3甚至成为资生堂过往11个季度中表现最差的一季。

第四季度也不出意外持续下滑。

数据显示，资生堂全年净销售额9730亿日元，同比下滑8.8%；经营利润为281亿日元，相比2022年同期数据暴跌39.6%。

资生堂给出的理由同样是受到核污水排海影响。

不可否认，日本核污水排海确实带来了很大的影响，不过资生堂自身品牌老化问题也是日益严重。

-3 花王

2月7日，花王集团公布了2023年全年财报，财报显示，2023年上半年，花王集团净销售额约为7385亿日元（约合人民币371.54亿元），同比增长0.6%；营业利润为25亿日元（约合人民币1.25亿元），同比下滑51.7%，几乎腰斩。

前三季度，花王集团销售额与营业利润双降，净销售额约为11,258.83亿日元（约合人民币542.15亿元），同比下降0.2%；营业收入约为507.05亿日元（约合人民币24.42亿元），同比下降34.1%；净收入约为345.46亿日元（约合人民币16.63亿元），同比下降41.9%；归属于母公司所有者的净利润约为325.42亿日元（约合人民币15.67亿元），同比下降44.2%。

全年来看，花王营收同比下滑1.2%，净利润下滑49%，其中化妆品业务收入减少6.7%，该业务收入在亚洲市场（除日本外）减少17.9% 。

面对业绩的严重下滑，花王集团不得不关停旗下低效品牌。

2023年11月，花王集团下属公司佳丽宝旗下三个品牌Freshel（肤蕊）、Blanchir superior（馥兰皙儿）、SALA相继关停。

2024年初，花王集团又宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。

不过，从目前的财报来看，花王集团的自救行动效果也不太理想。

日系美妆为何在中国区集体遇冷？

根据品牌方自述，最主要的原因就是受到日本核污水排海事件的影响。

不少消费者表示，出于安全考虑，不会购买日本生产以及含日本进口原料的化妆品。

这也是日本自己搬起石头结果砸了自己的脚。

除了这一原因，国货美妆的崛起也进一步挤压了日系产品的生存空间。

特别是国潮风尚以来，国内消费者文化信心提振，消费意识随之转变，推动了国内化妆品市场规模迅速扩大。

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。