任天堂，一家最适合做情怀的企业

导读：当人们讨论游戏是否可以改变现实的时候，任天堂已经迈出了最坚定的一步。

（本文转自公众号： 界面）

任天堂再次刷屏。

1月18日早上6点，任天堂发布新产品Nintendo Labo。这个用瓦楞纸、橡皮筋和Switch手柄拼接起来的设备充满儿童式的乐趣——拆掉瓦楞纸，跟着图纸说明，像做手工一样把它们组装起来，你可以得到自己动手做出的钢琴、鱼竿、遥控汽车，甚至可以背着VR盒子与机器人大战几个回合。

随后的一天里，它成了无数网站的头条。关于介绍Nintendo Labo的微信号文章，不少也获得了10万以上的阅读量。“任天堂”这个名字，甚至再一次与“重新定义游戏”联系在了一起。

在火热又竞争压力极大的游戏市场，任天堂走出了差异化——软硬件上全面开花，基于旗下IP的《精灵宝可梦GO》，带动了AR游戏风潮；而Switch凭借《马里奥奥德赛》与《塞尔达传说》的加持，成为2017年最受欢迎的游戏主机。这次Nintendo Labo，又一次显示了这家主机厂商的创造力。

当人们讨论游戏是否可以改变现实的时候，任天堂已经迈出了最坚定的一步。

转型的开始

 

时间回到2015年，任天堂面对的是一个支离破碎的市场，以iPhone为代表的智能手机已经占领了世界。

智能手机的销量节节攀升，iOS应用商店带来的软件分发模式，又促使手机游戏以每年上万款的速度出现。任天堂软硬一体的游戏体验，遭到了前所未有的冲击。

主机方面，也许任天堂也没有预料到2015会是Wi U生命周期的倒数第二个年头，这台概念新颖的游戏主机2012年发售以来，就被笼罩在上代Wii的阴影之下，成为任天堂历史上表现最差的游戏机：Wii U至今全球销量约为1300万台，远远落后Wii的1亿余台，最终惨淡停产。

而掌机市场已经被手游敲碎。

此前欲分一杯羹的索尼早早作退出状，逐渐停止了对PSV后续游戏的开发支持。任天堂是市场上仅有的玩家，但彼时3DS似乎也衰落了，距离这款掌机上市已经有5年，时间证明了任天堂曾极力推崇的3D功能并不讨喜。人们留着3DS，是舍不得上面的任天堂游戏。

在危机的驱动下，任天堂做出了改变和妥协。2015年3月17日，任天堂和DeNA共同宣布，将联手DeNA把任天堂的经典游戏形象搬上手游，未来两家公司将共同为移动设备开发游戏。

这项宣布，无疑是一声号角，开启了任天堂过山车般刺激的两年。

马里奥与精灵宝可梦

 

2016年，马里奥与精灵宝可梦，一次又一次占领了社交网络。

这一年是《精灵宝可梦》20周年，而在前一年，马里奥大叔刚过完它30岁的生日。

在8月21日里约奥运会闭幕式上，日本首相安倍晋三头戴红帽、Cos成马里奥大方登场。

马里奥还是2016年苹果新品发布会上的明星。彼时，突然出现的“马里奥之父”宫本茂，让玩家们头一次真正看到马里奥在手机上的样子。随后，手游《超级马里奥跑酷》在App Store上开启预约登记，很快就打破了记录。

目前任天堂再手游上仍然是蹒跚学步，《超级马里奥跑酷》、《火焰纹章英雄》(Fire Emblem Heroes)和《动物之森：口袋营地》(Animal Crossing: Pocket Camp)等手游，还没有明确地向外界展示任天堂如何利用手游赚钱。

不过，在手游上，任天堂真正的主角还是宝可梦。

《精灵宝可梦GO》的成功至今无人复制。这款结合AR技术的游戏，让玩家疯狂地走出家门，成群结队地到每一个城市的角落用手机捕捉和搜集宠物小精灵。

在这款游戏的高光时刻，用户每日花在上面的世界已经超过了美国最大的即时聊天应用Whatsapp，达到43分钟23秒。

《精灵宝可梦GO》的开发商Niantic，凭借精灵宝掀起的AR游戏热潮，成功拿到了2亿美元的B轮融资。甚至有传言，目前仍有公司希望将游戏引入中国。

但硬币的另一面是，任天堂也还在为如何开发一款成功的手游挠头。《超级马里奥跑酷》下载量巨大，在上架苹果应用商店的头四天内就获得了4000万下载，但当需要花上10美元解锁全部游戏时，许多人犹豫了。马里奥没能给任天堂持续带来收入，任天堂总裁君岛达己就曾表示，游戏的取得的收入不及公司预期。

即使《精灵宝可梦GO》现象至此，它带去的收入，还不及2016年末发售的《精灵宝可梦 太阳/月亮》。

发售于3DS上的《精灵宝可梦 太阳/月亮》是掌机上《精灵宝可梦》系列的最新作品，无疑，它承载的是《精灵宝可梦》20年的历史，也可能是3DS上最后一款《精灵宝可梦》游戏了，对于陪宝可梦长大的一群人来说，这才是真正的情怀。

不过，这款游戏更大的意义，可能是终于加入了中文语言支持。至此，任天堂游戏进入“中文时代”。

“找回童年”

 

和迪士尼一样，任天堂总是最适合创造童年情怀的一家公司。

现在来看，迷你红白机（美版名称为NES Classic Edition）更像是任天堂为了应付2016年圣诞假期没有产品可卖的无奈之举——3DS步入生命周期的收尾阶段，尚有《精灵宝可梦》支撑；Wii U已被宣告死刑；Nintend Switch直到2017年3月才有眉目；新出的《超级马里奥跑酷》手机游戏没有达到预期。

没人想到，这款主机零售价60美元、配备原装手柄，预置了30款经典游戏的小型游戏主机，立即成为当时最热门的礼品。发售日当天，美国地区包括亚马逊内的多数经销商的存货几乎立刻销售完。社交网络上，到处是人们买不到这款游戏机的抱怨。

仅仅用一款复刻的复古游戏机，任天堂就轻易挤入了当年圣诞假期档的游戏机销量榜单，让微软和索尼艳羡。

迷你红白机的热销，出乎任天堂的预料，更无意中开启了一种新的商业模式：贩卖古早游戏机的迷你复刻版。

我们在2017年9月还等到了SNES经典版，SNES在全世界的销量达到了4910万套，仅次于任天堂家用主机中的Wii和初代红白机。

正如纽约时报评论的，那些“买任天堂迷你红白机的人，可能都是为了找回自己的童年。”

不再“混蛋”

 

2017年发售的Switch，让任天堂真正超越了自己。发售9个月，任天堂公布Switch的销量突破1000万。

Switch仍然继承了任天堂的创意理念，这款既可以连接电视成为家用主机，又可以随身便携作为掌机的游戏机，销量将XBOX和PS4远远甩在身后。2017年6月，Switch的势头终于让任天堂股价自2008年以来再创新高，并超过了老对头索尼。

而且，不断创造热销记录的Switch，不仅是一个特殊的游戏主机，其上更搭载了大量杰出的游戏作品。

随Switch同时发售的《塞尔达传说：荒野之息》，几乎是游戏史上最好的首发游戏，刷新媒体评分记录的同时，更带动了Switch初期热销。

翻看2017年的任天堂游戏发售表，类似《塞尔达传说：荒野之息》这样创意和游戏性均为佳作的作品并不少，比如《超级马里奥：奥德赛》、经典的《马里奥赛车8》，乐趣横生的《神臂斗士》和《喷射乌贼娘2》带来了一种完全不同的游戏体验。

在微软和索尼开始讲究起来画面，争夺画质优良的3A级大作时，任天堂回归“纯粹”游戏的路子既清奇，又让人生出好感。

而且，任天堂已经不再是过去那家保守固执的“混蛋”，它开始拥抱第三方开发者，吸引了《黑暗之魂》《毁灭战士》和《上古卷轴》这样的第三方大作，包括腾讯的《王者荣耀》。

甚至，这家公司还开始拥抱非任天堂的游戏系统。去年12月，任天堂与英伟达达成协议，在后者的Shield平台上发布游戏；此外，任天堂还在帮助马里奥来到中国——后者的市场潜力尚未被充分挖掘，考虑到越来越多的任天堂游戏出现中文版，它与中国粉丝的距离更近了。

事实证明，即使我们仍然很难说Labo是否会取得长远的成功，但是当任天堂做出了“最任天堂”的事情时，总会收获最疯狂的追捧。

毕竟它曾接管了一代人童年的游戏时光。而又有谁能比任天堂更懂，我们在年少时期最单纯的趣味与对世界心怀美好的好奇？

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