跨境电商行业将走向何方？

2023年已经过半，从上半年全球形势来看，对于跨境平台依然是考验居多。

跨境电商的卖家们除了要应对外部环境中的高通胀和低消费等情况，还要面临成本上涨、利润下跌、政策变动、监管升级等问题。

这些因素也使得跨境电商产品销量进一步放缓，有超过六成的跨境电商卖家业绩未达到预期目标。

不过，虽然跨境电商上半年的营收没有达到市场预期，但是在数字科技不断发展的大环境中，跨境电商这一赛道依然值得瞩目。

主流平台发展动态

-1 亚马逊

亚马逊作为头部跨境电商平台之一，凭借着庞大的市场、超高的利润不断吸引卖家入局。

4月27日，亚马逊公布了2023年第一季度的财报。

数据显示，亚马逊在2023年第一季度营收为1274亿美元，相较于2022年的1164亿美元，同比增长8.6%。对比2022年一季度净亏损38亿美元，今年一季度营收扭亏为盈，净利润为32亿美元，比预期的营收高出50%。

不过，大家都知道，亚马逊上半年可谓动作频频。

首先是上调了仓储费、操作费及活动期间的广告费；

接着是缩减运营成本；

同时进行了较大规模的裁员，进一步降本增效；

最后还对物流运输网络进行了整合，以达到节约成本，平衡产能和需求。

从这一系列的操作中，不难看出，亚马逊的线上消费红利正在逐渐衰退，经营压力也在逐步向卖家转移。

-2 希音SHEIN

今年2月，Shein公布了2022年的财报数据。

数据显示，Shein 2022年收入227亿美元，同比增长52.8%；共实现GMV（交易总额）300亿美元，同比增长50%；全年利润达到7亿美元，连续四年实现盈利。

7月26日，希音（Shein）执行副董事长唐伟在周三发布的致投资者信中透露，2023年上半年Shein的净利润创公司历史最高纪录，而去年上半年公司还只是接近盈亏平衡。

他特别提到，在美国的持续增长势头巩固了公司在市场的领先地位。

此外，Shein正继续将平台业务的销售品类从时尚和服装扩大到其他类别，包括家电和其他家居用品。

在运营方面，为加快平台发展，加强对第三方商家扶持力度，Shein将推出“希有引力”百万卖家计划。

同时Shein还公布了未来的经营预测，到2025年，营收将突破585亿美元，GMV预计增长至806亿美元，并实现75亿美元的净利润。

-3 Temu

Temu作为拼多多旗下的电商平台，出国之后凭借着深耕多年的电商经验和低价策略，成为跨境电商平台中的一匹黑马。

在海外市场通胀高压之下，Temu抓住机会，用“超级性价比”策略俘获了无数美国中产家庭的芳心。

为了保持绝对的价格优势，Temu采用了最严苛的核价政策，规定商家所提供的商品必须低于市面上其他平台的售价，否则将被作强制降价或下架处理。

根据 Sensor Tower 的数据，Temu 应用自推出以来，下载量已经达到了 2400 万次，而其活跃用户群在 1 月份环比增长 47%，达到 1100 万月活跃用户。

根据国外研究机构的数据，Temu是美国、法国、意大利、西班牙、德国和英国下载量最高的购物应用程序，总共在14个国家的购物APP下载榜排名第一。

从2022年9月初在美国上线以来，Temu就持续在全球建立站点。从北美到欧洲再至拉美及亚洲，至今年7月份Temu已经进入23个国家地区。

有消息称，Temu下一站将瞄准东南亚新兴蓝海。

-4 TikTok

与别的平台相比，TikTok在欧美市场中先是受到美国政治的阻力，其后又一度被欧洲市场下架，因此许多商家对于入驻TikTok 普遍持谨慎态度。

不得已之下，TikTok将目光转向了东南亚市场。

目前TikTok 已在东南亚的六个国家上线，分别为印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国新加坡和菲律宾，且电商市场份额均进入了前五名。

根据最新研究显示，2022年 TikTok在东南亚市场的总GMV达到44亿美元。

尽管TikTok的电商化进程一路高歌猛进，但相较于Shopee、Lazada等本土巨头，其市场占有率仍远远落后。

为了赶超东南亚本土巨头，TikTok 直接采用烧钱换增长的模式，实施免佣金费、返现补贴等激励政策，耗费大量资金吸引消费者和商家。

有消息称，TikTok 2023年将陆续法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、巴西等12个国家上线。

-5 Shopee

今年初Shopee全面退出欧洲市场，再次将重心转向拉美以及东南亚。

为避免亏损进一步扩大Shopee一边收缩全球市场，砍掉多项边缘业务，另一边则造血增收，上调平台佣金、交易手续费等多项服务费用。

在Shopee全面实行降本增效模式后，各项成本均得到大幅削减。

根据Shopee财报数据显示，Shopee2022年Q4季度销售成本下降23.8%至 2.296亿美元，全年现金消耗为 23.3亿美元，同比上一年降低了25%。

得益于此，Shopee2022年总收入达73亿美元，同比增长42.3%；实现GMV 735亿美元，同比上涨17.6%。

其中Q4实现净利润 4.228亿美元，也是Shopee成立以来的第一个盈利季度。

进入2023年，Shopee第一季度实现营收 21亿美元，同比增长36%，利润则为 2.077亿美元，至此连续两个季度成功告别亏损。

这也使得Shopee下半年的发展更加令人瞩目。

风向将吹往何处？

随着疫情时代的结束，跨境电商也会迎来更多的机遇和挑战。

从全球来看：

有调研报告显示，全球跨境电子商务市场预计到2028年将达到30422亿美元，在2022-2028年的预测期内增长25.1%。其中，亚太地区是最大的跨境电商市场，2022年占全球跨境电商销售额的40%以上。

再看我国的情况：

据海关统计数据，近五年来，我国跨境电商进出口增长了近10倍。

2022年，我国跨境电商进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%。

虽然目前全球跨境电商增速放缓，但跨境电商仍是中国外贸行业未来发展的主流趋势。

不过，需要注意的是，未来的变化很难准确预测，跨境电商发展更容易受到全球经济状况、政治环境和科技进步等多种因素的影响。

可以确定的是，跨境电商将继续受到关注，为企业和消费者带来更多机遇和便利性。

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