TikTok电商在美上线，中国商家的机会又来了？

# 在美上线

随着SHEIN、Temu在北美迅速扩张后，TikTok也坐不住了。

美国时间9月12日，TikTok在官网上宣布，其电商服务TikTok Shop在美正式上线。

在上线前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试，目前40%的TikTok美国用户首页界面上可以看到“商城”入口，预计到10月初，所有美国用户的首页都会有“商城”。

在接受媒体采访时，TikTok表示，测试阶段中美国已经有20万商家入驻TikTok电商，其中，欧莱雅、贝玲妃、Olay等品牌已加入或正在计划加入。

除了公布商城上线以外，TikTok还在公告中强调，其致力于提供一个安全可靠的环境，让用户放心购物。

同时表示TikTok受保护的美国用户数据存储在美国并由USDS（美国数据安全团队）管理，美国用户的支付信息也由USDS管理。

可以看出，在经历过300多天的封禁后，TikTok对于商城上线处理的更加谨慎，也让人更明白TikTok对美国电商市场的势在必得。

# 全托管模式

根据外媒报道，此次TikTok Shop上线，除了短视频和直播购物外，还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商城、商品展示页，连接商家与创作者的“联盟计划”等，还推出了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

而TikTok的发展计划则是打造“TikTok电商购物中心”（TikTok Shop Shopping Center），这有点类似于亚马逊的“Sold by Amazon”销售托管计划，可以将用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上。

据悉，TikTok接下来会进一步扩大“商城”入口的推出范围。

另外，TikTok计划为中国商家采取全托管模式，包括为商家储存、运输服装、电子产品和厨房用具等，并处理营销、交易、物流和售后服务。

要知道，作为社交媒体中最火爆的平台之一，TikTok从来不缺流量，它缺的是优质产品和强大的供应链。

因此，TikTok必须借鉴Temu的全托管模式，才能有效提升平台的供应链能力。

# TikTok电商布局

从2021年出海开始，TikTok电商就一路高歌猛进，陆续在印尼、英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线，电商业务也一直是TikTok海外业务板块中的一项重点投入。

这次在美上线，对于TikTok平台而言，是电子商务业务的拓展的一个重要战略性举措，也预示着TikTok在海外电商道路上又前进了一步。

目前，TikTok在全球范围内拥有超过10亿的月活跃用户，其中美国市场就是他们最重要的市场之一。

众所周知，美国拥有庞大的消费群体和高度发达的电商基础设施，是全球最大的电商市场之一。

根据美国商务部数据显示，截至2022年，美国的电子商务销售额已达1.04万亿美元，占据整体零售额的比重超过20%。

预计2023年，美国的电子商务销售额将进一步增长至1.35万亿美元。

这些数据都在说明，美国电子商务市场还有很大的想象空间。

因此，进军美国市场对于TikTok来说，不仅是一个巨大的商机，也是一个巨大的挑战。

# 上线影响

TikTok Shop正式上线后，其全托管模式将为中国制造商和商家提供更便捷的途径进军美国市场。

传统的跨境电商模式往往需要商家满足美国资质要求，设立海外公司，繁琐且耗时。

而全托管模式则有效简化这一过程，中国商家只需凭借其在中国的企业资质，就可以直接入驻TikTok Shop美国站。

不仅显著降低商家的入驻门槛，为更多的中国商家创造商机，也从侧面推动中美两国电商合作与贸易交流。

当然，入局TikTok Shop的商家也意味着面临更高的风险。

有业内人士分析称，TikTok在美国推出电商业务之举可能会加剧其本已面临的来自监管机构和竞争对手的压力。

现在大家所面临的就是一个机会与挑战并存的局面。

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