BP范文 | 小叮温奶器母婴小家电商业计划书范文（附下载）

导读：随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。小家电的消费群体具有年轻化的特征。另外，小家电本身也具备细分的使用场景。近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长。2016 年，小家电产品网上零售额达 635 亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到 35%。2017 年，小家电产品网上零售额达 760 亿元，同比增长 19.69%。

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小叮温奶器——智能温控 全家呵护

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一、关于我们

小猫家电 以美好母婴生活为宗旨，始终致力于为宝宝和妈妈提供更优产品和更多关爱的研究，一路陪伴每个妈咪的美丽孕期和宝宝的健康成长期。

多年来，公司母婴电器产品已经进入千万宝宝的家庭，深受妈咪们的喜爱。

我们专注于母婴家电电商领域，坚持以用户为中心，以产品为核心，形成了完备的研发、生产与销售体系，以卓然的品质、个性化的设计、出色的技术成就以及多样化产品创新引领母婴小家电发展潮流，每一位宝宝和妈妈的健康幸福是我们的不懈追求。

二、市场概况

婴幼儿在三岁以前肠胃功能尚未发育成熟，配方奶粉是生长发育所需营养成分的重要来源。目前我国1-3岁儿童数量达5032万人。

《2013-2018年我国出生人口数（万人）》

随消费升级与消费群体年轻化的趋势，线上小家电市场规模迅速扩大，2018年实现零售额920亿元，年均复合增长30%。

《2014-2018年线上小家电零售额（亿元）》

三、痛点分析

01水温难以掌控

冲调水温过低刺激婴幼儿肠胃引起不适；水温过高会破坏奶粉中蛋白质，导致营养流失

02日夜忙碌，睡眠不足

年青一代工作生活压力大，宝宝半夜喝奶还需从沉睡中烧水，身心疲惫

03等待时间过长

传统电热水壶加热过程较长，难以迅速满足宝宝的进食需求

04水质堪忧，口感差

沸腾时间短，不能有效降低自来水硬度，去除含氯物质

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