你的孤独，正在撑起一个万亿级市场

东京专为一人设计的“超迷你”公寓

 现如今房租越来越贵，房子却越来越小，各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。孤独经济白皮书显示，40平左右的小户型，成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓。 

为了适应这样的户型，家用电器也开始进行配套的迷你化，普遍在正常体积的三分之二以下，容量刚刚够一人使用。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

迷你烤箱、一人食电热杯畅销

众口难调，一人食其实是更方便的选择。早在2012年，日本就推出了一部《孤独的美食家》，讲的是一名形单影只的中年男子，在日本的大街小巷四处寻觅美食的故事。热评第一写道：“导演真孤独，心理活动拍成一部剧。但是连这么孤独的剧我都看了，居然还很喜欢。”可谓是当代空巢青年的心理写照。 

当“单独吃饭”成了刚需，各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置，配备充电和WiFi，且不限时间。

“一人席”餐厅

日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致。顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单，每个人一个小隔间，店员从帘子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小铃，全程不受其他人打扰。

日本的一兰拉面 图片来自网络

与日本相比，国内近几年也开始有主打“一人食”的餐厅，例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，各大平台上，相关的榜单和点评也不少。

国内的一人食餐厅正在兴起

但这些餐厅，大部分只注重一人食用的分量，用餐环境和普通餐厅并没有本质不同，在运营和服务上并没有做到真正匹配。 

常年一个人吃饭，外卖会成为更常见的选择，商家也开始针对这一人群设计套餐。在美团外卖输入“单人套餐”，有229条结果。美团点评研究院称，2017年共有1.3亿单身人士叫过美团外卖。 

据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示，就单身群体点外卖的频率来看，一周三次以上的人群占比超过60%。 

华映资本VP张倩鋆提到，2015年进入市场的自热小火锅给她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成长，这一赛道在2017年双11走红，当天卖出170万份，2018年双11卖出近500万份。“根据测算，小火锅的潜在市场需求有6亿份，市场规模过百亿。该行业也出现了一批公司，包括海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等。” 

去年，一款日本游戏公司开发的《旅行青蛙》火遍大江南北，一时间，“云养蛙儿子”成了孤独人群的心灵安慰剂。当然，比起云养蛙、云吸猫、云撸狗，大家更喜欢在身边养一只真实的宠物。 

宠物需要人照顾，人需要宠物陪伴，从某种角度上讲，宠物和宠物主是一种互相需要的关系。“谈什么恋爱，不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。 

根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据，2019年我国宠物市场规模达到2024亿元，近三年复合增长率超20%。千亿级大生意背后，孤独人群是主力，2017年的养宠人群中，未婚及已婚无子女合计占比65.2%。 

在宠物市场，宠物食品与宠物医疗作为成熟的核心板块，已经分别出现了好几家上市企业。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份，市值分别为35.92亿元和42.15亿元，还有专攻宠物医疗的瑞普生物，市值51.65亿元，以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。 

除此之外，伴随着宠物周边产生的创新型服务，也占据了一部分市场，比如：宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等。 

最近，有报道称，有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫，还是一段“特别需要的感情”。 

其背后提供克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司，该公司副总赵建平曾在接受采访时表示，“即将进行第三轮融资”，并表示希诺谷计划从20只克隆宠物单量发展到一年300单，公司预计2019年营业额将达到2000万元，实现基本盈利。

天眼查上的希诺谷融资数据

当外出时，“一人游”的群体也在增加。在IT桔子上，搜索单人定制游，出现的相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的游记已经达到1300多篇。 

单人出行在一定程度上带火了短租平台，根据孤独经济白皮书，一人出行时，愿意选择短租的占51.3%，愿意选择住酒店的只占48.7%。 

出门在外，尤其是形单影只的人，选择短租的原因并不只是价格便宜，更重要的是与房东和房客的交流和沟通，“这是社交的一种方式，即使离开了也可以保持联系，就像朋友一样。”一位小猪短租的房客称。 

当然，技术进步满足了孤独人群的生活需求，却不能消除人们精神上的孤独。 

据相关统计，从2018年下半年开始，语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。排名第一的游戏陪练App，iOS版的下载量已经突破8万。

陪伴类App受到欢迎

此外，智能音箱也成为孤独青年们聊天解闷的工具。不过，目前市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否可以大胆猜测，如同电影《Her》中的人工智能操作系统，萨曼莎向孤独的男主角提供情感慰藉服务一样，“与人工智能恋爱”也会在不久的未来成为现实？

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孤独经济发力、存量行业改造升级

独居人群背后，支撑着的是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。“基于这一规律，有理由相信，中国的独居人口规模还将进一步壮大。”蒋梦晗称。 

互联网创业红利渐渐褪去，人口结构性红利到来。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点，用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显，孤独经济这一细分人群的赛道，也即将迎来自己的爆发期。 

在张倩鋆看来，一人消费时代将带来很多商业变化，包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等。 

她认为，“孤独经济”未来的空间更多的是对存量行业的改造升级。比如一人经济的发展带来的宠物行业的发展，宠物行业的衣食住行改造会带来新的消费机会。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业机会。再比如健身方向，AI健身、mini健身仓，将健身场景多元化落地，更好地服务孤独人群的健身需求。  

当然，独居人群不一定都是以孤独为苦的，这一人群的心态也在发生变化。 

村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道：“我这个人是那种喜爱独处的性情，或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈，独自跑步也罢，写文章也罢，我都不感到无聊。和与人一起做事相比，我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情，我可以想出许多来。” 

一位长期独居的互联网从业者告诉燃财经，以前一个人会觉得落单，心情低落，光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么，一个人也可以去做很多事情，也享受单身带来的自由和放松，活出了更精彩的自己。 

其实，将“孤独经济”扩大范围，那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士，想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士，也可以算在目标人群内。而随着生育率的降低，所有的收入会花在自己身上，这也随之带动整个消费升级市场的成长。 

因此，在张倩鋆看来，“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读，虽然孤独人群的数量在增长，但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整，并进行精细化运营。“孤独人群虽然体量大，但因其独立自主、不差钱，多存在于一二线发达城市地区，对服务的要求也会更高，这无疑对创业者带来了压力。” 

目前的孤独经济业态，一方面是带给用户解决其孤独需求的服务，让用户的生活更便捷更有温度；但同时又会使其陷入这种生活，加深用户的孤独感。这一矛盾关系或许将会长期共存。

*题图来源于Pexles。