《羊了个羊》，游戏界的拼多多
《跳一跳》已经过去了4年半，《合成大西瓜》也是一年前的往事了，消除类小游戏《羊了个羊》，在今年9月成为了当之无愧的大热门。
9月14日，微信小游戏《羊了个羊》登上微博热搜，截至目前，与该小游戏相关的话题词超过10个。就连我身边的小伙伴，日常聊天都变成了“你第二关过了吗？”除了关注与流量，《羊了个羊》的吸金能力也令人咂舌。据网络消息显示，仅9月14日当天，《羊了个羊》的收入就高达468.65万元，月收入高达2.56千万元。《羊了个羊》是一款以“农场”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐类似，简单来说就是多层连连看，凑齐三张相同卡牌即可消除，唯一的区别在于《羊了个羊》存在上下层遮挡。下方卡槽一共8格，填满则游戏失败。这款看似简单的小游戏，难度却非常之大：据小程序数据显示，目前该游戏共拥有3780千万名玩家，但通过率只有0.57%。
一般而言，电子游戏为了吸引玩家，会给予玩家正向反馈，先设计简单关卡培养玩家习惯，颁发过关奖励、胜利认证等，再循序渐进增加难度，引导玩家氪金。《羊了个羊》却一反常态，通过“1+1=2”的超简易第一关后，直接进入难如登天的第二关。有网友调侃道，这就好像老师上课讲“1+1=2”，考试却提问“在给定重力加速度的条件下，计算出地球的周长”。虽然机制严苛（容错次数<4）、难度极大（卡牌堆积、视觉错误引导），但游戏模式却很简单（消消乐），给玩家营造出“只差一点点”的错觉。玩家被这种“只差一点点”的错觉误导，就会反复失败，反复尝试。可以在游戏圈中看到，反复尝试失败20余次的玩家大有人在，甚至有些玩家失败了成千上百次。“难”成为了《羊了个羊》的流量密码，看到别人说“难”而加入挑战的玩家前赴后继，而也正因为“难”，玩家不服输的心理在作怪，让《羊了个羊》持续火爆。除了类似普通小游戏一样的个人排名之外，还有特色的城市和省份排名。每次玩家通关，就能为自己所在的地区添加一只“羊”，每个地区都被称为“羊队”。在小红书上，关于“羊队”的笔记已经超过1w+，很多人在上面晒出“成功为江苏队/安徽队贡献出一只羊”，也不乏有失败者自嘲，“终究是不配做北京队的一只羊”。
这“城市纷争”引爆了新一轮的热度，“山东排第一”甚至登上了微博热搜，热度都高过近日举行的多项体育赛事，就像一场互联网的“运动会”。《羊了个羊》融合了“三消+闯关+对抗排名+社交”等多重要素，准确地拿捏了用户心理，也难免会成为爆款。不少用户都表示，正是因为“只差一点点”就“好像”可以过关，这就好像“游戏界的拼多多”：帮我砍一刀，还差“0.01”。《羊了个羊》被玩成了《驴了个驴》——“看了73次小广告，通关失败1020次，我好像在参加全国‘犟驴’选拔大赛。”
爆款有公式，成功却很难复制，有时就是因为不可复制，游戏才会变成惊喜和经典。不过除了难以复制，爆款小程序游戏也面临着一些问题。首先，这些小游戏的热度基本都是转瞬即逝。回顾往昔，当时的爆款小游戏现在几乎都已经销声匿迹。《羊了个羊》的变现模式单纯基于广告，而这种变现模式是建立在用户注意力的基础之上的，如果失去了话题讨论和热度，日活和使用时长就会迅速跌落，产品也就走到了尽头。其次，《羊了个羊》刚刚出圈就遭遇暴雷，有人在网上质疑它抄袭《3 Tiles》，在相同的游戏机制（连连看）层面，《羊了个羊》是否存在抄袭问题无法界定，但是它受到质疑是肯定的。
