K12在线教育行业研究报告：在线教育市场逐年增长

导读：随着经济的快速发展，大众的消费水平也在不断提高，教育支出占比也在逐年上升，K12教育阶段覆盖时间长，并且跨越了小升初、初升高等重要阶段，家长对其重视程度不言而喻，互联网逐渐渗透到大众的生活中，带动了在线教育的发展，也极大促进了K12在线教育行业的发展。目前，一二线城市对K12在线教育的认知程度较高，主三四线城市对其的认知程度相对较低，这也导致K12在线教育主要在一二线城市开展，三四线城市有很大的挖掘空间，未来行业将会呈现下沉式的发展趋势。

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据有关数据显示，截止到2018年中国在线教育市场规模突破400亿元大关，K12教育用户规模为16651万人，同年K12在线教育用户规模为2500万人，渗透率为12.1%，K12在线教育有着很大的成长空间。

速途研究院分析师通过对2019年Q1中国K12在线教育行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国K12在线教育行业的发展趋势。

根据中国K12在线教育市场规模数据显示，2013年为85亿元，2014年突破100亿元大关，到2016年市场规模向200亿元靠近，2017年则达到299亿元，截止到2018年，在线教育市场规模已经超过400亿元。中国在线教育行业市场规模保持30%以上的增长率发展，在线教育的快速发展给K12在线教育提供了良好的环境。

根据中国K12教育用户规模数据显示，2015年为17076万人，2016年下降到17029万人，在多方因素的影响下，K12教育用户不断下降，但用户规模依旧很庞大，这给K12在线教育的发展夯实了基础。

根据中国K12在线教育用户规模数据显示，中国K12在线教育用户规模在2015年为1383万人，渗透率仅为8.1%，2016年用户数增长到1532万人，渗透率上升至8.9%，2017年为1749万人，渗透率超过10%，截止到2018年，用户国模超过2000万人，渗透率也达到12.1%。2019年中国K12在线用户规模有望超过2500万人，渗透率也有望超过15%。

在互联网+的影响下，大众的生活方式等发生着翻天覆地的变化，教育形式也在进步，不难看出，K12在线用户规模会持续增长。

根据2019年Q1在线辅导用户的教学形式偏好调研结果显示，选择小班教学的用户占比超过50%，一对一定制的用户占比为43%，选择公开课的用户占比为32%，但在不同的辅导形式中，一对一定制形式中感知到有成绩提升效果的人数比例最高。

根据2019年Q1中国K12在线教育APP下载量数据显示，作业帮以接近3亿次的下载量遥遥领先，排名第二的小猿搜题下载量为1.46亿次，学霸君则以1102万次的下载量位居第三。

根据2019年3月中国K12在线教育APP用户活跃情况数据显示，作业帮的活跃用户数超过5000万人，位居榜首，居于第二的一起作业则为1566万人，小猿搜题以825万人的活跃用户数排名第三，下载量位居第三的学霸君的活跃用户数仅有145万人。

根据2019年中国K12在线教育行业融资情况显示，少儿英语品牌DADA完成了2.55亿美元的D轮融资，本轮融资由华平资本领投，好未来和涌铧投资跟投，阿卡索在次月完成亿元级的C1轮融资，在5月又获得了近亿元的C2轮融资，本轮融资有广发信德领投。掌门一对一宣布获得3.5亿美元的E1轮融资，在线教育硬件服务商NEXTClass.ai在3月获得了天使轮投资。

2019年资本对K12在线教育持续关注，而资本的加持也促使行业能够更好地发展，与此同时，根据融资品牌显示K12在线教育行业细分赛道竞争依旧很激烈。

速途研究院分析师认为：在线教育作为教育的补充形式，相较于传统K12教育方式具备灵活性、课程多样性等优势，但也存在着课堂氛围缺乏等问题。未来，K12在线教育需要更好地融合线上线下教学活动，线上线下融合将成为发展趋势。人工智能和大数据技术的发展，给予K12在线教育发展的技术基础，教育平台借助AI技术优化产品服务，随着技术的发展成熟以及大众观念的转变，AI技术在K12在线教育领域的应用会愈加频繁。

K12在线教育细分发展快速，少儿编程、传统文化、声乐棋艺等细分领域也得到快速的发展，K12在线教育也逐渐从应试教育转向素质教育，家庭消费水平的提高和家长观念的进步，也推动素质教育的发展。此外，为了抑制行业快速发展过程中产生的问题，政府不断推出相关政策，因此K12在线教育平台需要更加注重教学和课程形式，推动行业健康规范发展。

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