罗永浩的「背水一战」

2022年7月10日，在「交个朋友」直播间，罗永浩宣布其新成立名为「Thin Red Line」（直译为“细红线”，未正式公布中文名）创业公司，剑指AR领域。

罗老师和新红线的渊源可以追溯到2017年。

在17年锤子手机的发布会上，罗老师提起：

在观看电影《细细的红线》时，想到电影中的战役为以少胜多的防卫战，与锤子科技现在的处境很像，于是取了这个名字。

「Thin Red Line」也是英国的俚语，意为「背水一战」。

巧合的是，罗老师也声称这将是自己的最后一次创业：

“我会把我所有的一切都搭进去，相信也一定会给这个世界留下一些东西。”

#01

「罗永浩」是一种精神

商海沉浮多年，罗永浩老师已然是最具争议的企业家之一。

2000年，28岁的罗永浩向新东方创始人递交万字求职书，才获得试讲机会，凭借一些幽默的语录连续多年当选新东方“最受欢迎教师”。

这是他人生中的第一个转折点。

2005年，罗永浩认为自己没办法再从“新东方教师”的身份中获得满足感，于是离开讲台，与朋友联手创建了「牛博网」。

他凭一己之力，邀请到各个领域的大牛，如梁文道、韩寒、连岳等入驻。

为了维持牛博网的纯粹性，罗永浩拒绝了所有商业模式和广告植入，于是牛博网只能拥有短暂的辉煌。

之后，在好友建议下，他又重整旗鼓创办了老罗英语学校，短短两年亏损400万，只好关门大吉。

尽管被戏称为「行业冥灯」，罗老师还是毅然决然地跟随着自己的梦想，再次跨行创业。

他为锤子手机立下各种各样的誓言——「挑战和致敬乔布斯的产品」、「可能是东半球最好的手机」、「最可能成为下一个索尼或苹果的产品」......

锤子科技在2012-2019年间先后获得8轮融资，总额度达17亿人民币。

然而短暂欢愉之后，又是一地鸡毛。

由于供应链出问题，T1推迟发货导致大量退单；而当T1终于能够正常出货时，4G网络已经全面铺开，支持3G的T1就这样被时代抛弃。

“骗子”的指责，不断压向罗永浩。

债务像雪球一样积聚，最终公司倒闭时，罗永浩已经身负6个亿的债务，但他表示不会进行破产清算，这笔钱他会还。

他提笔写下《一个老赖CEO的自白》，“你欠了别人，从道义上你总是心怀愧疚的。你还完了，你后边做很多事情都会方便。你再去跟别的企业再谈一些投资也好，合作也好，你的诚信是没人怀疑的。”

为了偿还这笔债务，罗永浩开始直播带货、参与以前有些瞧不上的综艺节目，他曾透露自己每周工作105小时。

罗永浩这么评价自己的三次打工经历：“20岁去了韩国当工人”、“30岁时是新东方教师”、“48岁了在直播间做主播”。

随着「真还传」落下序幕，罗永浩又回到了创业的路上。

有人评价他是「没有被现实打败的理想主义者」。

无论最后的创业结局如何，在50岁的年纪还在折腾，还有着改变世界理想的罗老师，也许是一种精神的代表。

#02

「我想做的是平台级革命」

在「Thin Red Line」的官网中，配图只是一条简单的细红线，外加一句话：An Opportunity to Participate Directly in the Platform-level Revolution（直接参与平台级革命的机会）。

罗永浩表示，“我还是想做一个软硬件结合的智能设备，一个平台级的东西，而不是一个相对容易赚钱的生意。”

AR（Augment Reality 增强现实），通俗地讲，就是基于现实场景，利用计算机生成一种虚拟环境，通过各类传感设备使用户沉浸到该环境中，实现用户和环境直接交互。

与VR（Virtual Reality 虚拟现实）相比，AR强调地是虚实结合。

此次选择AR而非VR的罗永浩则表示，他认为VR的本质更像是游戏主机，AR才是下一代计算平台。

然而在这片潜力无限的海洋，罗永浩拥有数不清的对手。

在国内，不论是字节、腾讯、阿里等投资频繁的互联网大厂，还是华为、小米、OPPO等手机厂商，都在进攻AR领域，试图争抢下一个科技新风口。

而像Google、微软、苹果、Meta等海外科技巨头也在AR的硬件、软件、交互系统等诸多方面早早布局。

不过罗老师的心态很积极，他认为现在唯一号称重兵做AR的只有苹果，其他大的科技公司基本没有All-in AR的。

而即便是面对苹果，他也表示“平台革命的时候，新世界的霸主永远不会是之前旧世界的霸主”。

#03

结语

不过就目前的发展状况而言，AR设备的发展还有很长的路要走。

根据VR陀螺研究院发布的《2021年全球VR/AR行业年度发展报告》显示，2021年全球VR头显出货量为1110万台，AR出货量为57万台，较2020年分别鞥张66%和44%。

虽然增长幅度看起来还不错，但规模发展还远达不到预期。

Meta首席VR科学家Michael Abrash曾表示，“真正的AR眼镜进入市场还需要5到10年的时间。”

在时代的浪潮翻腾下，不管是苹果、Meta，还是即将进入该赛道的罗老师，都需要不停地积累，等待迎接时代的冲击。

不过，相信不论结果如何，罗老师的梦想烧出来的热血故事，总还是值得尊敬的。