“鞋王”退圈，转投预制菜赛道

01 “鞋王”退圈

9月22日晚间，“鞋王”贵人鸟发布公告称，将以粮食业务作为公司未来的主营发展方向，要优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

同时根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置。

此举也意味着，昔日“鞋王”贵人鸟即将结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

02 连年亏损

2004年，贵人鸟股份有限公司正式成立，是国内最早生产、销售各类休闲运动鞋的公司之一。

品牌成立之初，贵人鸟就掌握了营销大法，用铺天盖地的广告迅速打开知名度。

知名度提升后，贵人鸟使出第二招，门店扩张！

根据公开数据显示，2009-2012年，贵人鸟的门店数量从不到2000家，激增至5000多家。

2014年，贵人鸟顶着“A股运动品牌第一股”的名号在A股高调上市。

2015年，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁、特步等同行。

不过，过于激进的线上营销+线下门店模式也为贵人鸟后续发展埋下了隐患。

2018年，贵人鸟首次出现高达6.86亿元的亏损，2019年又亏10.96亿元，2020年再亏3.82亿元，连续三年亏损！

2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。

2021年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。

2022年7月，贵人鸟尝试调整业务，以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，正式开启了“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

不过，此举并未止住贵人鸟的颓势。

2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

贵人鸟4次亏损，累计亏损超20亿元。

2023年上半年，尽管贵人鸟总营收有所上涨，上涨9.75%到7.15亿元，但净亏损进一步扩大至1814.46万元。

目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。

截至9月22日收盘，贵人鸟股价报1.84元/股，总市值为29亿元。

03 卖鞋的转头卖粮食？

还是要说回2021年的《重整投资协议》。

2021年濒临退市的贵人鸟引入了主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，从此开启了跨界“卖粮”之路。

据了解，泰富金谷的主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工、粮食供应链平台和订单农合等，其法定代表人李志华是东北的“粮食大亨”，名下有和美泰富等多家涉农企业。

背靠“粮食大亨”，贵人鸟开始布局涉农业务。

当年7月，贵人鸟注册全资子公司上海米程莱贸易有限公司，主营业务为食品经营，粮食收购。

仅四个月，米程莱便实现营收2.5亿元，占比17.31%，毛利率为11.1%，净利润1066.94万元。

随着公司粮食收入占比的不断提升，贵人鸟逐渐形成“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

2023年上半年，公司运动鞋服业务实现营收2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%。

因此，贵人鸟转向卖粮，似乎也在情理之中。

04 布局预制菜

除了卖粮这一决定，贵人鸟也在预制菜赛道进行了布局。

毕竟预制菜的如火如荼有目共睹，这一赛道也是目前资本市场最看好的赛道之一。

贵人鸟转投预制菜是意料之外，也是情理之中。

早在今年3月，贵人鸟就杀向了预制菜赛道，花费1亿元成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司。

经营范围包括食品生产、销售，粮食加工、谷物种植等。

在投资者互动平台上，贵人鸟表示，金鹤预制菜是公司以粮食业务为依托进行的产业链布局，未来拟根据具体经营情况开展预制饭等业务。

根据官网上的介绍，预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。

网上也有传言说贵人鸟预制菜已出成品，不过，据其内部工作人员称，截至目前，公司预制菜的产品尚未有成品。

05 写在最后

网友表示：贵人鸟炒菜能好吃吗？

这不仅是网友的疑问也是市场的疑问。

业内专家认为，由于农业与鞋服行业关联度不高，农业品牌与贵人鸟品牌或会出现相互消磨的情况。跨界对贵人鸟而言弊大于利，此举或将加速“贵人鸟”品牌的贬值和没落。

如果这次跨界预制菜，贵人鸟还是如此前的鞋服一样，缺乏亮眼的作品，没有独特的风格。

那么，即使跨界转型恐怕也抓不住消费者的心。

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