快时尚品牌巨头H&M又双叒关店了

5月28日，H&M宣布将于2023年6月11日正式停止北京三里屯太古里旗舰店的运营。
据公开资料，H&M北京三里屯太古里旗舰店于2014年开业，占地面积超过1200平方米，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。
去年6月，H&M位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺也悄然撤店，据悉，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。
自2020年“抵制新疆棉”事件发酵后，H&M在国内开始大幅关店，从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家门店。
截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。
此外，撤店的动作还涉及杭州、青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。
H&M作为较早进入中国市场的快时尚服装品牌，也曾在消费者心里拥有过一席之地，其售卖的衣服鞋帽一度成为“时尚”的代名词。
2007年4月，H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区，成功打开中国市场。

当时的H&M有多受欢迎呢？
有消费者称，“H&M刚开业的时候，是排队限流进去呢！”
H&M在中国究竟赚了多少钱？
根据H&M财务数据显示，2019年和2020年，H&M在中国的营收额分别为86.8亿元（120.59亿瑞典克朗）和72.8亿元（97.5亿瑞典克朗）。
中国一度位列H&M集团全球前四大市场之一。
然而，中国市场的包容换来的不是尊重而是傲慢。
2021年3月24日，一则H&M的声明在网络上流传开来。
H&M声称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
这则申明立即引起了中国网友的口诛笔伐，与H&M相关的词条在微博热搜、百度热榜、头条热榜等热搜榜霸榜数日。
在中国消费者看来这些洋品牌一面造谣抵制新疆产品，一面又想在中国赚得盆满钵满，简直就是异想天开。
于是，抵制新疆棉花的H&M开始迅速被国人抵制，众人纷纷喊话，要求其“滚出中国”。

自新疆棉事件后，H&M中国的业绩便一蹶不振。
2022财年全年，H&M集团净利润暴降68%至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币）。
回想起H&M刚来到中国时，为向中国示好，负责人Nils Vinge表示：“中国发展很快，这是个令人兴奋的市场，有着巨大的潜力。”
中国市场没有辜负H&M的期望，首家门店在开业当天就创造了200万的销售纪录。
只是发展到最后，H&M早已忘记了自己的初衷。
H&M的辉煌之路也最终断送在了自己的手上。

除了新疆棉事件，还有诸多原因
1.因商品质量不达标，多次被罚
H&M进入中国市场后因销售劣质产品累计被罚20多次，罚款金额达到了100多万。
虽然罚款金额对于H&M来说不算什么，但罚款次数之多，还是令人咋舌。
多次被罚却屡教不改，可见品牌的傲慢之意和怠慢之心。
2.错误标注中国地图
2021年4月2日，网友举报上海H&M网站没有使用完整的中国地图，上海有关部门联合约谈品牌，央视也是丝毫不客气地点评到“伤疤未好又闯祸”。

3.企图培养子品牌收割中国中产
很多人都不知道，H＆M作为热点快时尚巨头企业，除了H＆M这一核心服装品牌之外，旗下还有不少同样定位中高服装市场的子品牌。比如 cos、Arket、Other stories等。
不得不说，H＆M公司确实打着一手好算盘。
不过就目前的实际情况来看，公司除了H＆M这一核心品牌之外，其他子品牌在市场上的表现都不怎么乐观。
一方面是价格昂贵，另一方面则是品牌知名度不够高。
以cos为例，这一品牌随随便便一条连衣裙的售价就能达到4位数。如果是商务男装的话，价格可能要达到6000元以上。
这对于绝大多数消费者来说，都是相对比较昂贵的服装单品。
在没有品牌资产支持的情况下，也很难说服消费者为高价买单。

H&M在中国市场名声殆尽以后，在国外的发展状况也不容乐观。
受到中国市场全面抵制的影响，H&M预计在2023年拓新店铺、开新品牌的计划直接搁置、延期，4月6日更是决定关闭在西班牙的30家线下店铺，裁员将近1100人。
这一举动让原本失业率居高不下的西班牙状况变得更差，很多国外网友直言H&M是在“卸磨杀驴”，指责H&M让工人为其营收下降买单。

事实上，不只是H&M，许多快时尚洋品牌在中国发展也不尽如人意。
与H&M相似的品牌Zara，过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。
美国品牌GAP更大跳水，在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商，而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。
目前，只有优衣库还在增开新店。2023年，优衣库继续以每年80至100家速度在中国开设新店。但是，其母公司迅销集团2022财年报告却也显示，大中华区收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。

近些年，洋品牌因各种原因遭全网抵制已不再是新闻。
H&M不是第一家，也不会是最后一家。
中国消费者的态度也显而易见，我们愿意给优质的品牌最好的发展机会，但前提是，必须尊重事实，尊重中国法律，尊重中国消费者。
不尊重消费者的品牌，消费者也会为它上一课，只是这一课的分量，必然是品牌难以承受之重！

 疯狂BP已经为5000+早中期项目进行BP服务